选择搜索引擎竞价的推广方案核心是关键词，关键词是广告能否被展示的前提。因为相对于搜索推广和网盟推广来说，品牌起跑线比较简单，无需竞价，按照关键词精确匹配程度触发广告，广告被展示在百度搜索页面和知道页面。