品牌的整体规划和基本建设可以分为三个步骤，一是品牌包装，二是通过各种传播方式传递品牌信息，最后与目标受众实现与品牌的共鸣。品牌包装可以分为两部分:产品定位和品牌元素设计。前者是确定品牌的任务和目标群体，后者是根据感官方式(如口号宣传、Slogan、VI、LOGO)展示品牌的内涵。无论是企业品牌还是商品品牌，都有必要按时进行调查和测试。我们的定位和设计方案必须根据长期的资金投入和价值输出来设置，这也是整个品牌规划的基础。在完成了基本的品牌包装之后，每个人都需要通过有效的品牌营销手段来传播我们所期望传达的品牌信息。我们需要思考哪些媒体(在线宣传)的布局，以及如何(离线活动